电商促销海报文案怎么写

#先想清楚：海报只有 3 秒

无论是店铺首页、详情页还是朋友圈，用户看一张海报的时间通常只有两三秒。在这么短的时间里，海报必须回答三个问题：这是什么？对我有什么好处？我现在要做什么？好的促销文案，就是用最少的字把这三个问题说清楚。

#促销海报的四层信息结构

1. 主标题：最大的字，负责抓眼球和定调，比如“中秋佳节”“夏日鲜榨”。
2. 副标题：补充说明商品或场景，比如“随行榨汁杯 · 30 秒一杯”。
3. 利益点：价格、折扣、赠品、限时等，比如“限时特惠 ¥128”“新品 8 折”。
4. 行动号召：告诉用户下一步做什么，比如“立即抢购”“扫码领券”。

层级越清楚，用户越快读懂。主标题、利益点、副标题的字号可以按大约 3 : 2 : 1 的比例安排，利益点通常用对比色的标签或角标突出。

#主标题的三种写法

• 场景型：唤起具体场景和情绪，如“早晨的第一杯”。
• 节日型：直接借势节日，如“中秋佳节”“年货节”。
• 利益型：开门见山讲好处，如“第二件半价”“买一送一”。

主标题尽量控制在 4–8 个字，避免长句和生僻词。

#利益点要具体，不要空泛

• 不要写“超值优惠”，要写“立减 50 元”；
• 不要写“限时活动”，要写“仅限 3 天”“今晚 24 点截止”；
• 不要写“品质好”，要写“食品级陶瓷”“保温 8 小时”。

具体的数字比形容词更有说服力。同时要注意《广告法》的要求，避免使用“最”“第一”“国家级”等绝对化用语，标注的价格和优惠必须真实、有依据。

#常见节日文案示例

• 春节 / 年货节：“年货到家 · 满 199 减 30”
• 618 / 双十一：“年中狂欢 · 前 1 小时第二件半价”
• 中秋：“月满人团圆 · 礼盒限时 8 折”
• 夏季新品：“夏日鲜榨 · 新品尝鲜价”

#用 AI 生成海报时怎么输入文案

在美工侠的「海报设计」里，可以把文案直接写进描述中，并用引号标出需要出现在画面上的文字，例如：

中秋月饼促销海报，红色喜庆背景，金色圆月和灯笼；书法金字标题“中秋佳节”，副标题“团圆 · 美好 · 甜蜜”，右侧圆形价格标签“限时特惠 ¥128”

建议每张海报的文字不超过 4 组，字数越少，生成的文字越准确。生成后务必核对每一个字和价格，确认无误再发布。

#小结

先定结构、再写文案、最后出图，是做促销海报最高效的顺序。把主标题写短、利益点写具体、行动号召写明确，再交给 AI 处理画面和排版，一个人也能在半小时内做完整场活动的海报物料。